想追踪数据的用户同意iOS·145在线App追踪透明度功能

召唤【九龙安卓信息】苹果公司今天更新了个人数据的一天页面,追加了APP追踪透明度功能的说明,其中包括App追踪许可该功能随着iOS14.5系统的更新而一起到来,意味着苹果公司在保护用户隐私方面的行动更近一步。

其实这不是新的功能,在WWDC2020世界开发者大会上,苹果提出了App跟踪透明度的概念。该功能于去年12月正式上线。


在跟踪用户之前要求用户同意(左),AppStore的隐私页(右)

在跟踪用户数据之前,必须得到用户的许可。

实际上,苹果实施ATT政策有很多争议。该公司要求开发人员提供隐私惯例摘要后,谷歌家庭桶App长期未更新,因此拒绝填写隐私惯例摘要(从今年2月开始更新),另一家科技巨头FaceBook认为,苹果的追踪政策上线后,用户几乎不同意追踪

尽管如此,苹果公司还是决定推进这项政策,今年春天开始了新的功能。该公司表示,广告行业的发展非常支持,但这一切需要更加透明。另外,苹果认为从去年WWDC到现在,给开发者留出了充分的时间进行测试,在此期间,苹果也积极与开发者交流,解决了新功能面临的问题。

现在一切准备就绪,苹果按计划推进隐私保护政策。这家公司一直认为隐私是基本的人权。像乔布斯说的那样,让人知道如何使用他们的数据。


。苹果非常重视隐私保护

在隐私保护这个问题上,苹果一直遵循四个隐私原则。每次隐私功能更新,苹果都会重申这四个原则的重要性:

。1、数据*小化:尽量减少用户数据的调用,实现新功能2、在设备方面进行处理:能够在设备上处理的数据在设备上进行处理,尽量减少云服务器的调用3、给予用户透明和控制:如果需要设备的数据,保证该工作是透明的,例如何收集数据

这几年,围绕这四个隐私原则,苹果做了很多工作。例如,在Safari浏览器中添加隐私报告和密码安全检查功能,控制浏览器的扩展,以防止滥用信息的用户决定App是否能够获得正确的位置信息的App在调用设备照相机、麦克风时,在设备状态栏中以小圆点注意

此次ATT政策的新功能是第三条隐私原则的扩展和执行。当应用程序需要跟踪用户活动时,系统会弹出弹出窗口,询问应用程序是否允许跟踪您的活动,并告诉用户如果允许,您的数据将在哪里使用。用户可以根据自己的判断,选择允许或不允许。

这相当于在App跟踪用户行为之前追加了开关。以前这个开关是默认开放的,现在苹果关闭了这个开关,把决定权交给了用户。

,苹果还在系统设置-隐私中,增加了跟踪选项。在这个设置中,用户可以看到哪个应用程序被跟踪,根据自己的情况进行调整。此外,苹果还在此设置中加入了总开关,该开关关闭后,用户不再接受是否允许跟踪的提示,默认拒绝App跟踪,一劳永逸。

用户拍手叫好广告商头疼

对用户和开发者来说,允许和不允许有什么影响呢?

1、用户不再接受正确的广告投稿

具体来说,用户刚在淘宝上搜索鞋子,就看到同样的广告在其他App上线,不再发生。

这是对用户*直观的变化,也足以令人愉快。过去,允许跟踪是默认的。当你打开应用程序时,这个应用程序会根据一个叫IDFA的东西向淘宝服务器发送请求。当淘宝收到请求时,它会在自己的数据库中找到与IDFA相关的用户图像。

在数据库中找到与该IDFA相关的用户,最近看过鞋子,淘宝知道该用户对该鞋感兴趣,将相关广告发送给App广告。

打开App,发现看过鞋子的广告很聪明,很可怕。(上述淘宝只是一个例子,也可能是其他广告商或第三方数据公司)

在这个过程中有一个关键,那就是IDFA。它的全名是Identifierfortising,译为广告标志符。这是与设备联系的数字,通过IDFA无法识别用户本身,但可以识别设备。广告商通过它正确地发布广告。

防止跟踪的重点是IDFA。如果用户不允许应用程序跟踪,系统将扣留IDFA。App无法获得IDFA,无法为用户提供正确的广告。

2、广告的原因不再像以前那样正确

对于开发者来说,不仅会失去正确的广告,还会影响广告的原因分析。

什么是广告的原因?广告商投入广告时,想知道广告是否起作用,对用户有什么影响,这个评价过程被称为广告的原因。为了得到答案,广告商试图跟踪用户设备上的行为,例如用户是否访问了广告链接,是否购买了该产品。

根据广告的原因,广告主可以优化自己的广告,提高普及效率。

在这个过程中,IDFA仍然很重要。用户点击广告后,App向监视者发送IDFA的要求,表示该设备的用户点击该广告,进一步相关,可以确认该客户是通过该App的广告位置带来的。

所以,按住IDFA相当于阻止这一切的发生。花钱买钱买了广告,但是不知道有没有效果开发者和广告商来说是非常严重的打击。苹果也知道不能做广告的原因,开发者会头疼,所以提供了不需要跟踪用户就能测量广告效果的工具SKAdNetwork。

这个工具可以让广告商和开发者在App上展示广告后,获得安装量、点击量等数据,评价广告活动的效力。同时,不分享与用户和设备有关的数据。

相当于苹果自己开发工具,不收集用户数据就制作广告的原因。但是,显然,这种做法比IDFA的方法准确,结果得到的数据越多,用户就越能理解。

写在最后:

所为什么苹果的隐私保护政策受到用户的欢迎,却被广告商强烈反对。以前,获得设备的IDFA是默认开放的功能,现在苹果改变了规则,默认关闭了IDFA的获得。为了获得IDFA,需要用户的同意,需要用户踪。

出了问题。如果是你的话,你会选择允许这个选项吗?

不说,苹果的隐私政策是前所未有的。该公司从产品、功能设计开始就融入了保护用户隐私的概念。尽管在这条路上遇到了一些障碍,但苹果仍然坚定,努力在保护隐私和创新功能之间寻找平衡。除此之外,苹果还在不遗余力地教导用户,告诉他们隐私的重要性。如今很多安卓厂家也跟随苹果的做法,突出用户隐私的问题。这可能是未来智能设备的正确方向。

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