2020年手机市场ZDC报告:旗舰均价上涨近%

【九龙安卓资讯】2020年对于手机行业来说是极为困难的一年,一方面受到社会与市场客观环境变化影响,手机销售渠道和供应链均受到了较大冲击。另一方面,随着智能手机在国内市场的全面普及,国内手机市场完全进入存量市场,头部手机厂商占据大部分市场份额,缺乏新品牌进入;同时伴随着用户换机需求下降,国内手机市场红海化趋势明显。

在这一背景下,国内手机厂商均不得不面对整体出货量下滑的问题,但5G的全面普及也为国内的手机厂商带来了新的机遇。推出4000元以上高端定位的5G旗舰手机并进军高端旗舰手机市场,在2020年成为了国内多数手机厂商的共同选择。


一、2020年手机行业分析:5G和高端成为主旋律1、5G手机普及率过半 国产厂商进军高端5G手机加速普及 全面普及还需“临门一脚”

如果说2019年是5G元年,那么2020年就可以被视为是5G手机的全面普及之年。根据ZDC互联网消费调研中心的数据显示在2020年国内手机市场发布的新机中5G手机的占比达到了93.99%,3000元以上的机型基本完成了5G功能的普及。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

同时在1000元至3000元的价格区间也出现了大量的5G机型,售价在1499元以下的5G新机占今年5G新机总数的3.96%,售价在1500元至2999元的5G新机占今年5G新机总数的42.57%,这些机型可以被视为5G手机普及的主力军。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

目前售价999元的realme 真我V3 6GB+64GB版是国内市场中售价最低的5G手机,虽然这款机型并不是真正意义上的百元级机型,但是其也象征着距离国内市场百元级5G手机的出现只差“临门一脚”。

在5G手机高速普及的同时,国内的5G网络建设也实现了飞速发展。截至目前国内已建成近70万个5G基站,基本实现了地市级5G网络覆盖。据全球全球移动通信系统协会(GSMA)预测,中国5G终端连接数在2020年将达到2亿,占全球5G连接总数超过85%。

旗舰售价大涨 国产品牌进军高端市场

通过ZDC互联网消费调研中心的数据对比分析,可以发现2020年国内手机市场主要厂商的主力旗舰手机平均售价均达到了4000元以上,部分品牌主力旗舰手机的平均售价相比2019年的有了较大的提升。在将4000元以上的国内手机市场价格段定义为高端手机市场的情况下,可以认为国内的主要手机品牌均已经进军高端市场。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

通过分析数据可以发现,在国内的主要手机品牌当中华为在2019年便已立足高端手机市场,并在2020年进一步占据了超高端手机市场,是目前国内主力旗舰机型平均售价最高的国产手机品牌;vivo同样在2019年便凭借NEX系列立足了高端手机市场,2020年则持续稳固了这一优势;OPPO Find X2系列的出色表现也让OPPO进一步扩大了其在高端手机市场的影响力,并完善了其在海外市场的布局;小米10系列的成功将小米(不含Redmi)的手机均价拉入了4000元大关,使其在一定程度上摆脱了一直以来的低价定位。

畅销机型集中4000元以下 中低端仍是出货主力

虽然进军高端手机市场已经成为了各大手机厂商的共同选择,然而根据ZDC互联网消费调研中心的数据可以发现,目前国内手机市场的出货主力仍是售价在4000元以下的中低端机型,售价4000元以下的中低端手机在2020年国产智能手机市场单品畅销机型中的占比为80%。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

2、刺激消费仍需技术深化 品牌定位持续上探5G“换机潮”未至 增长成难题

对于已经“红海化”的国内手机市场而言“保份额、促增长”,成为了各大手机厂商普遍采用的市场策略。与之前高速发展的国内手机市场不同,现在的国内手机市场整体年出货量增长已经达到了极限,甚至出现了下滑的趋势。5G手机虽然对于市场的销量起到了拉动作用,但是并没有带来此前所期待的“换机潮”。

与国内智能手机市场高速发展时期的“百花齐放”不同,当下国内的智能手机市场已经完成了市场洗牌,由多家主要手机厂商组成的“多巨头”格局已经形成,某一头部手机厂商的市场份额增长必然会挤压到其它头部手机厂商的市场份额。

因此,如何在“守住”自身当前市场份额的同时,进一步“侵蚀”其它厂商的市场份额便成为了国内手机市场的主要手机厂商在今年以及未来要面对的问题。

在2019年的国内手机市场,一般发售价在3000元以上的旗舰机型才会配备5G功能。而在2020年的国内手机市场,得益于多款不同定位的5G SoC面世,5G手机的平均售价得以随着不同价位5G手机的上市快速下降。

虽然目前支持双模5G已经不再是旗舰机型的象征,但是5G手机的最低售价仍未突破千元大关。并且即使在2020年年底,仍有国内手机厂商推出了新款的4G手机,并且还有以iPhone 11为代表的多款4G机型处于畅销之中。

由此可见,2020年5G在智能手机终端虽然实现了大面积普及,但是仍未完成全面普及。仍有4G新机面世这一现象,在一定程度上说明了消费者在购机时所关注的仍是智能手机的整体配置与性价比,同时iPhone 11等4G机型的热销也说明了5G并未成为消费者在购机选择中不可忽视的决定性因素。

虽然5G手机的售价下探到百元级别和4G手机的全面退市,在理论上只是时间问题。但是如何打造杀手级的5G应用,完善5G网络覆盖,进而带来真正5G“换机潮”,促进国内手机市场整体出货量的上升是全行业不可忽视的现实问题。

进军高端必不可少 但中低端仍是出货主力

正如前文所言,国产手机品牌发力进军高端手机市场是2020年的一大主要市场趋势。国产手机品牌做出这样的选择,一方面可以提升单品利润空间,从而可以在研发等领域投入更多的成本,以适应日益激烈的国内手机市场竞争;另一方面,也对国产手机品牌出海起到了积极的促进作用,有效提升了国产手机品牌在海外市场的品牌形象。

在2020年国产手机品牌借“5G”之机进军高端手机市场的同时,国内手机市场的主力出货机型仍以中低端为主。特别是具备较高性价比的百元机和千元机受到了国内消费者的热捧,例如荣耀Play4T Pro虽然是一款4G机型,但是其麒麟810芯片+OLED屏幕+屏内指纹的高配置令其在千元机中呈现出了较高的性价比,进而实现了从年初4月到年终连续三个季度的持续畅销。同时具备旗舰级配置的中端机型也颇受消费者喜爱,例如Redmi K30 至尊纪念版在发售后的较长一段时间内出现了一机难求的状态。

由此可见,进军高端市场虽然对于国产手机品牌来说至关重要,但是各国产品牌在中低端市场的销量对于其整体市场份额具有直接影响。并且对于很多国内的手机厂商而言,销售手机硬件所带来的利润只是其整体利润的一部分,基于庞大用户数量所带来的增值服务收益也是其重要的利润组成部分,而巨大的中低端机型销量能够为手机厂商的增值服务业务带来足够的用户基数。

二、2020年手机行业技术分析:消费者关注牵动技术格局

智能手机作为目前主流的电子消费品,其往往会搭载目前行业内最为先进的技术,同时如何通过先进技术来满足消费者的需求也成为了各大手机厂商需要思考的问题。根据ZDC互联网消费调研中心的数据显示,在目前智能手机所拥有的众多功能和配置当中,用户最为关注以下五点:摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

手机摄影作为用户常用的高频功能其所受到的关注自然是位列前茅;屏幕刷新率可以说是去年以来新兴的一个关注热点,高刷新率在游戏、视频方面所带来的体验升级也是十分明显的;消费者对于手机续航的关注随着人们使用手机的时间增长而增长;同时消费者对于手机性能的关注自智能手机诞生以来便一直存在;此外,近年来手机机身重量的变化也让用户越来越关注手机的机身设计。而2020年的各大手机厂商,在这些方面的技术上大多有着相近的发展方向。

大底仍是智能手机主摄的主要发展方向

手机摄影一直以来都是智能手机的主要功能之一,在消费者需求的推动下近年来智能手机的摄影功能也取得了巨大的进步。在消费者对于手机摄影的众多需求当中,首当其冲的自然是成像的画面质量,而手机后置摄像头模组的CMOS作为手机摄影的成像关键也自然成为了手机厂商在2020年手机摄影军备竞赛的焦点所在。

关于手机摄影功能的军备竞赛已经持续了多年,主摄像素量、后置摄像头数量、摄像头变焦倍数等参数都曾经成为过这一军备竞赛的焦点,而影响手机摄影成像质量的关键自然还是主摄传感器。因此在解决了智能手机长焦拍摄难题之后,消费者对于手机后置主摄成像画质的追求,让手机厂商将焦点重新转移到了主摄传感器的升级上。

众多周知,传感器尺寸的升级对于其成像质量具有明显的提升,因此手机厂商也将对于主摄传感器的升级重点放在了尺寸的升级上。通过对比2019年各品牌主力旗舰机型和2020年各品牌主力旗舰机型的主摄传感器尺寸大小,可以发现2020年各品牌主力旗舰机型所使用主摄传感器尺寸相比2019年均有巨大的进步,特别是一直以来坚持使用“小底”主摄的苹果也在今年的旗舰机型上换装了尺寸更大的主摄传感器。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

由此可见,为旗舰机型的后置主摄搭载大尺寸的传感器已经成为了当下各大手机厂商的共识,并在2020年的旗舰机型上进行了实践。从目前的手机摄影发展现状来看,受制于智能手机的体积限制,其很难采用光学素质更为优良的镜头,因此在短期来看增大主摄传感器尺寸仍是智能手机主摄提升成像质量的主要发展方向。

水桶配置与轻薄设计不可兼得

近两年来智能手机发展的一大趋势,便是在智能手机的配置在越来越完善的同时,机身尺寸也越来越厚,重量也大幅增加。从对2018年至2020年各品牌主力旗舰机型的平均机身厚度和平均机身重量进行对比分析,可以发现2020年主力旗舰机型的平均机身重量相比2019年有了较大幅度的上升,而2019年相比2018的上升幅度则较少。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

在机身厚度方面,2018年至2020年各品牌主力旗舰机型的平均机身重量增加则较为平稳,大约每年增加0.1mm。可以认为,2020年相比2019年平均机身重量大增主要是由两个方面的原因导致的,一方面是5G功能的普及,使得手机内部新增了5G相关的器件占用了手机的内部空间,同时5G功能的应用也对手机的续航和散热提出了新的要求,因此手机内部的续航和散热器件也进一步占用了手机的内部空间;另一方面,2020年的旗舰手机普遍出现了功能水桶化的设计趋势,大功率无线供电、双立体声扬声器、线性振动马达、潜望式镜头、大底主摄等功能器件均需要占用较大的机身内部空间,因此在手机机身内部空间本就紧张的今天,想要增加更多的功能便必然导致机身尺寸的大增。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

通过对比2020年的轻薄旗舰手机和全能旗舰手机,便可以很明显的发现“水桶配置与轻薄设计不可兼得”这一点。拥有轻薄旗舰手机的旗舰手机往往会在后置摄像头、有线快充功率、无线充电、电池容量等方面有所取舍,而全能旗舰手机则一般会拥有超过8mm的机身厚度和超过200g的机身重量。

高刷新率新机中普及

手机屏幕作为用户在使用手机过程中接触最多的手机部件,如何提升其使用体验便成为了用户与厂商都很关注的问题。而高刷新率屏幕技术在智能手机上的应用,为这一使用体验的提升带来了新的上升空间,并于2019年小试牛刀之后在2020年实现了大范围的普及。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

通过2020年高刷新率机型在新发布机型中的占比数据,可以发现2020年58.12%的新机搭载了90Hz以上的高刷新率屏幕,占比超过了全部新机的一半以上。目前市场上除了高端旗舰机型普遍配备了高刷新率屏幕,也有售价在1000元至2000元区间的机型配备了高刷新率屏幕。可以认为,高刷新率屏幕技术已经成为了智能手机中广泛普及。当然,当下市场中的不少高刷新率机型普遍存在优化较差、缺乏高刷内容等问题,期望这些问题能够在未来得到解决。

大功率快充成为军备新方向

在电池技术得不到革命性突破的背景下,大功率快充技术无疑能够有效缓解当下用户对于智能手机续航的焦虑,因此智能手机的大功率快充技术也在过去几年中得到了快速发展,从数据上来看2020年可以被认为是大功率快充大规模普及,且功率进步较快的一年。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

通过对比各大主力旗舰机型2019年与2020年平均充电功率的数据可以发现,2020年主力旗舰机型的平均充电功率相比2019年有了巨大的飞跃。2020年面世的安卓阵营主力旗舰机型普遍配备了40W以上的大功率充电技术,并且还有多款百万级快充机型亮相。并且,2020年的部分中低端机型也开始普遍搭载30W乃至65W级别的大功率充电技术。在可以预见的未来,各大手机厂商仍将在大功率快充方向发力,进一步加剧各品牌旗舰机型在充电功率方面的“军备竞赛”。

手机性能仍是用户关注和厂商着力提升的要点

智能手机的处理器性能一直以来都是智能手机发展的核心,用户也长期保持了对于智能手机性能的关注并将其作为选购智能手机的一个核心标准,同时旗舰智能手机每年在性能方面的升级幅度也是用户关注的重点。

数据来源:安兔兔

通过对比各大安卓主力旗舰机型2019年与2020年的安兔兔跑分对比,可以发现2020年安卓主力旗舰机型的性能相比2019年取得了巨大的进步,这一进步一方面得益于旗舰机型普遍搭载了高通骁龙865和联发科天玑1000+这两款主流旗舰芯片,并且麒麟9000作为安卓阵营量产处理器的性能天花板之一,其接近70W的高分也拉高了整体的平均分。同样,苹果的A14仿生处理器性能也相比A13仿生处理器有了一定的提升。

三、机遇与困难并存 各手机品牌发展趋势分析华为:困境中求发展

对于华为而言2020年无疑是困境中的一年,虽然2020年上半年华为在手机领域保持了良好的新品发布态势。但是受外界环境影响,华为2020年下半年的新品上市受到了一定的影响。但是即便如此,凭借过硬的产品实力,华为依旧在2020年的国内市场保持较高的出货量和市场份额。

华为在2020年上半年发布了华为 P40系列,和以往的P系列新机一样,华为 P40系列重点进行了影像方面的升级,为华为系手机引入了IMX700主摄传感器并搭载了性能更为出色的潜望式镜头。华为Mate40系列则在2020年下半年和消费者们见面,其除了拥有极为亮眼的设计之外,还首发了安卓阵营的首款5nm芯片麒麟9000,并应用了具有创新性的自由曲面镜头,其可以为用户带来超低畸变效果的超广角拍摄效果。

华为Mate40系列

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,华为P40系列的全年平均关注度指数高达119792,近三倍于智能手机2020年全年平均关注度指数;而下半年上市的华为Mate40系列全年平均关注度指数高达152314,近四倍于智能手机2020年全年平均关注度指数。由此可见,华为的两大年度旗舰机型系列均受到了消费者的强烈关注。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

对于华为而言,如何在未来保持当下的竞争力是其必须面对问题。就近期而言,如何保证高端芯片的持续供应,寻求新的芯片供应商,进而解决旗舰机型的供货难题是其所面临的主要问题,同时加强软件研发、吸引开发者共建生态对于华为而言也是继续解决的问题。远期而言,进一步扶持国内产业链,提升各类配件自主程度是华为需要努力去做的,同时对于全场景布局的华为而言,如何在下一个“赛场”抢占先机也是十分关键的问题。

荣耀:独立新生 未来可期

荣耀在2020年发布了其冲击高端手机市场的重磅产品荣耀30系列,并受到了广大消费者的好评与关注,根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,荣耀30系列的全年平均关注度指数高达88448,近二倍于智能手机2020年全年平均关注度指数。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

荣耀30 Pro+一方面搭载了广受好评的麒麟990 5G SoC,一方面也配备了潜望式镜头和旗舰级的IMX700主摄传感器,这令荣耀30 Pro+在配置上丝毫不逊色于同价位的旗舰机型。并且荣耀30系列还采用了年轻化的设计风格,满足了年轻消费群体对于旗舰手机的需求。

荣耀30 Pro系列

荣耀今年新发布的荣耀Play4T Pro也凭借其出色的性价比在2020年全年取得了优秀的销量,同时荣耀去年发布的荣耀V30 Pro等机型也在今年发挥余热,在促进5G机型普及的同时满足了消费者对于LCD屏幕旗舰的需求。

受到客观环境的影响,荣耀目前已经成为了一个独立的手机品牌。独立之后的荣耀在产品设计和供应链的选择上无疑有了更大的自主空间,同时得益于此前的技术与渠道积累,荣耀或许能够在未来的手机市场竞争中取得更为优秀的成绩。

不过相对而言,荣耀也挣面临着一定的困难。首先在可能会失去了华为自主研发的先进技术,且自主研发新技术还需时日的背景下。荣耀如何在激烈的国内手机市场竞争中,取得领先竞争对手的技术优势便成为了一大难题;如果失去了独特的技术亮点,荣耀又会采用何种方式保持其竞争力便成为了人们所关注的重点。

OPPO:构筑生态 发力IoT

2020年对于OPPO而言是至关重要的一年,在今年OPPO不但推出了高端旗舰机型OPPO Find X2系列,还发布了大量IoT产品,有力加强了OPPO的整体竞争实力。

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,OPPO Find X2系列的全年平均关注度指数高达88276,超二倍于智能手机2020年全年平均关注度指数。

OPPO Find X2 Pro

OPPO Find X2 Pro在屏幕方面率先采用可以同时开启高分辨率和高刷新率的高规格屏幕,这样的设计让OPPO在2020年手机屏幕竞赛中始终保持优势,并且OPPO Find X2 Pro在后置摄像头模组上采用了双主摄设计和定制版大尺寸传感器,有效的提升了后置摄像头模组在多个焦段的成像质量。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

在打造高端旗舰手机的同时,OPPO也发布了大量IoT领域的新品。包括手表、TWS耳机在内的可穿戴设备补全了OPPO在手机可穿戴互联设备领域的缺失,OPPO电视的推出也可以为视为OPPO进军家居场景的信号。

从个推大数据的2020年第三季度活跃机型数据可以看出,OPPO目前的主要活跃机型多以老款机型为主。因此对于OPPO而言,如何在竞争激烈的手机市场环境中持续保持销量增长,促使消费者选购OPPO新款手机特别是中端以及旗舰级别的新机是其需要首要解决问题。Reno系列的成功在一定程度上稳固了OPPO的线下市场份额,但是OPPO目前在线上手机市场未能打造一款爆款机型,特别是在竞争激烈的2000元价格段面向线上市场的OPPO K7系列。并未如其前辈一样带给消费者惊喜。

vivo:双品牌齐头并进

vivo作为国内市场出货量前三的手机品牌,其在2020年的整体表现可以用稳扎稳打来形容。在iQOO品牌独立之后,vivo在国内的手机市场拥有vivo和iQOO两个品牌,两个品牌不同的定位可以让消费者容易区别两者之间的差别,从而根据自身的喜好来选择相应品牌的产品。

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,vivo X50系列的全年平均关注度指数为59916,远高于智能手机2020年全年平均关注度指数。

vivo X50系列

vivo X50系列在影像方面运用了诸多创新技术,例如vivo X50 Pro的超感光微云台技术和IMX598定制传感器、vivo X50 Pro+则采用了GN1大底主摄传感器,这些新技术的运用极大的提升了vivo X50系列在照片与视频拍摄方面的成像效果,并其轻薄的机身设计也与其它品牌的旗舰机型产生了差异化优势。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

从个推大数据2020年第三季度新款上市5G手机激活设备数TOP10榜单中可以发现,vivo占据了三款机型,特别是vivo X50 Pro+是榜单中的唯一一款高端旗舰机型,而vivo S7和iQOO Z1x都可以说是精准切中了用户需求的热门机型。由此可见,vivo 2020年的5G新机受到了消费者的欢迎。

除了打造双品牌之外,vivo今年还积极在供应链方向发力,扩宽了其关键元器件的供应渠道。特别是vivo与三星的深度合作,不但令其可以在第一时间使用来自手机技术产业链头部厂商三星的先进技术,也能够通过合作研发来获得更符合自身需求的手机硬件。

与其它厂商相比,vivo在IoT领域虽然已经起步,但是目前并没有太多的自主品牌的量产产品亮相,也缺乏拥有较大市场份额的品牌进行全方面的深度合作。与之相比,其它的手机厂商在这一方面已经取得了一定的成绩,不但有品牌大量推出了自有品牌的IoT产品,也有品牌通过深度合作打造了一批具有极强竞争力的IoT产品,而vivo在这一方面明显已经落后于国内其它头部手机厂商。

小米:高端也有性价比

2020年对于小米来说是充满痛苦与机遇的一年,受2019年年底和今年年初4G手机清仓策略的影响,再加上Redmi K30系列5G机型的缺货,小米在年初较长的一段时间里面临无机可卖的困境。

不过,小米10系列的提前备货和如期发售也令小米抢占了2020年5G旗舰手机市场的先机,在小米10系列出色的配置表现与恰当定价等因素的加持下,小米10系列实现了全年的畅销并成功立足高端手机市场。其后续推出的小米10至尊纪念版,更是强有力的巩固了小米在高端手机市场的地位。

小米10系列

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,小米10系列的全年平均关注度指数为96344,高于智能手机2020年全年平均关注度指数的两倍水平。由此可见,消费者对于这一小米进军高端手机市场的旗舰机型系列的关注。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

根据个推大数据的2020年第三季度活跃机型数据,小米10在小米活跃用户中的占比高达3%,这一高端机型占比数据对于小米这种量级的手机厂商而言是十分难得的。除了小米10之外,Redmi旗下的多款机型也取得了不小的成功,自上市之后便一直处于缺货状态。

对于小米而言,如何巩固其在2020取得的成绩是十分重要的。因为对小米的销售成绩进行分析便可以发现,小米今年的热销机型无一不是其所在价格段的性价比机型。也就是说,小米即使成功进军了高端手机市场,其取胜的法宝依旧是其长期以来所依赖的性价比。高性价比机型虽然可以促进销量的增长,但是并不能为企业带来更高的利润,正因如此小米在系统广告方面也饱受诟病。

在性价比的“烙印”之下,便是小米长期以来无法树立高端品牌形象的困境。虽然眼下小米的旗舰机型在价格层面上确立了高端定位,但是其品牌形象在消费者心中仍不具备高端形象。为此在2020亚布力论坛上,雷军也发出关于“为何大众普遍认为小米产品都是中低端?”的灵魂之问。虽说小米已经完成了小米与红米的品牌定位分割,但是对于小米而言如何在未来真正做到树立高端的品牌形象是一个难题。

苹果:技术构筑品牌优势

在2020年的上半年苹果发布了一款时隔多年回归的机型iPhone SE 2代,虽说着可能只是苹果的例常产品升级,但是依旧在短时间内对3000元价格段的国内智能手机市场产生了冲击。

下半年苹果发布了备受瞩目的iPhone 12系列机型,根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据,iPhone 12系列的全年平均关注度指数为78553,近两倍于智能手机2020年全年平均关注度指数。

iPhone 12系列

和其所受到的关注一样,iPhone 12系列的销量也相当不错,虽然目前还没有详细的销量数据,但是从其在各平台缺货的情况来看iPhone 12 Pro系列目前仍处于供不应求的状态。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

iPhone 12系列在设计上无疑充满了妥协,其既没有用户所期待的大功率快充和大电池配置,也没有符合时代需求的120Hz高刷新率屏幕,甚至在散热配置上也一如既往的简约。但是iPhone 12系列也同样充满了惊喜,比如全系标配的A14仿生5nm处理器,iPhone 12 mini和iPhone 12的轻薄机身设计、iPhone 12 Pro的机身设计以及位移防抖技术的加入,这些特性都让iPhone 12系列在今年的旗舰手机中充满了独特的吸引力。

对于苹果而言,其不断下滑的市场份额是其所面临的最大问题。妥协的设计方案在为苹果带来竞争优势的同时,也让iPhone越来越难以适应日益激烈的国内手机市场竞争环境。特别是国内手机厂商在高端市场的不断发力,严重侵蚀了苹果原有的市场份额。

当然苹果超高的定价和庞大的出货规模也让苹果拥有远超竞争对手的利润空间,特别是苹果在多个产品领域的优势也让其在手机市场竞争中具备了其它厂商所难以比拟的生态优势。从产品角度而言得益于M1芯片的顺利推出,苹果正比其它厂商更为接近完成一个统一的个人数字生态;同时困于机身设计问题的苹果,也正在面临与其它手机厂商旗舰机型相比缺乏竞争力的困局。

四、手机行业技术展望:需求驱动技术升级1、这些“老朋友”都有了新方向多焦段仍是未来手机摄影发展趋势

手机摄影是智能手机近年来发展最为迅速的功能之一,在这一发展过程当中手机摄影功能所需要的镜头、传感器、芯片、算法都得到了升级。

根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据,在智能手机摄影功能的各项发展方向中多焦段功能是消费者关注的重点。因为从消费者的视角而言手机摄影近年变化的一个特征便是手机后置摄像头数量的增加。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

对于消费者而言,在使用手机进行拍摄时能不能“拍到”是一个比能不能“拍好”更为重要的问题。与专业摄影师不同,普通消费者在使用手机时很少会根据镜头的焦段、光线等因素去选择拍摄的位置,而是使用手机的变焦功能去拍摄自己想要拍摄的对象。在单镜头时代,智能手机的变焦效果均为数字变焦,这就导致用户在变焦状态下拍摄的画面并不清晰。因此双摄手机在诞生之初,常见的第二镜头配置便是长焦镜头,并在现在发展出了拥有不同变焦倍数的多种长焦镜头。因此,在光学变焦和电子变焦的有效组合下,利用多个覆盖多焦段的光学镜头,用户使用智能手机便可以实现从超广角到长焦端的顺滑变焦体验。

对于手机厂商而言,通过多镜头配置组合实现多焦段覆盖能够切实提升用户体验的后置摄像头模组发展方向。当然为了实现顺滑的多变焦体验,在为智能手机搭载多摄像头的同时,也要加大数字变焦算法的研发力度。

续航的“两难”困境其实无需纠结

智能手机的续航能力是近几年来大家关注的焦点,在电池技术迟迟无法取得突破性进展的背景下,通过大功率快充技术实现短时间充满手机电量的解决方案成为了目前解决智能手机续航问题的曲线方案,其在技术层面的发展也十分迅速。

目前百瓦快充技术技术层面上已经成熟,不但有多家手机厂商推出概念机型,还在2020年上市了两部量产机型。因此,可以认为百瓦快充技术在量产技术层面并不存在技术难题,其在旗舰机型上的普及很可能会在2021年实现。未来伴随着百瓦快充技术在旗舰机型上的普及,各品牌现有的大功率快充技术很可能会下放到中低端机型,例如现在已经有手机品牌的千元级机型搭载了65W大功率快充技术。

不过大功率快充技术也带来了新的问题,一方面是持续的大功率快充与大容量电池之间的矛盾,另一方面是大功率快充和大电池均会增加机身重量进而影响握持手感。因此,如何在充电速度、续航时间、握持手感三者之间进行平衡便成为了新的难题。

根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据,目前有41%的消费者认为希望充电速度与电池容量、握持手感三者之间能够实现平衡,还有21%是消费者认为只要充电功率足够快、电池容量足够大、那么机身重量的增加可以容忍;还有30%的消费者并不在意手机的快充功率,而是希望手机的电池容量尽可能够大。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

就此可以发现,更多的消费者期望智能手机在续航方面能够采用更为均衡的配置,同时可以发现期盼更长的续航时间是所有用户的共识。由此可见,在未来智能手机的续航配置上,手机厂商还应尽可能的加大电池容量,对于不同的用户需要可以通过不同定位的机型来体现。例如在面向主流用户群体的机型上采用60W级别快充+大容量电池的组合,在面向重度手机用户的机型上采用100W级别快充+大容量电池的组合。

高刷并非越高越高 内容体验很关键

120Hz高刷新率屏幕技术也在2020年正式走上了普及之路,无论是LCD还是OLED屏幕材质,今年均有采用120Hz高刷新率屏幕技术的机型上市。特别是在经过几轮“价格战”之后,目前搭载120Hz LDC屏幕的机型售价已经向下突破了1500元,搭载120Hz OLED屏幕的机型售价已经向下突破了2000元。因此可以认为,高刷新率屏幕已经不再是高端机型的专属技术,转而变成了今年智能手机普遍搭载的屏幕技术。

高刷新率屏幕作为一个近年来快速兴起且受到用户关注的屏幕功能,其也带来了一些争论。主流的观点认为高刷新率屏幕可以极大的提升智能手机的使用体验,但也有不少人认为高刷新率屏幕的感知并不强,而且高刷新率屏幕在开启高刷时其耗电量也会有明显的增加,智能手机则主要依赖电池进行工作,因此智能手机对于高刷新率所带来的功耗提升十分敏感,这也意味着智能手机的屏幕刷新率不能像PC显示器一样不断提升。

因此对于这一新兴的手机功能不同用户有着不同的观点,同时各大手机厂商对待这一功能的态度也各不相同。根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据,目前有55%的消费者愿意选购120Hz刷新率的屏幕、同时也有11%的消费者愿意选购90Hz刷新率的屏幕、19%的消费者愿意选购144Hz及以上刷新率的屏幕,还有15%的用户认为高刷新率屏幕并不重要他们可以接受传统60Hz刷新率的屏幕。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

由此可见,大部分的消费者认为120Hz刷新率的屏幕对于智能手机来说是一个“甜点级”的高刷新率级别,这一现象一方面是因为目前的高帧率内容主要是以120帧为上线,另一方面则是因为120Hz刷新率的屏幕在开启高刷模式的状态下既能带来明显的观感提升,也能控制功耗的上涨。

此外,高刷新率屏幕在使用体验方面一直都存在着软件方面不能及时适配屏幕硬件刷新率进步的问题,这一方面是因为适配高刷新率屏幕是一项长期且复杂的工作,另一方面也是因为此前高刷新率机型数量较少,开发者难以有足够的动力去进行适配开发。但是随着高刷新率屏幕技术的全面普及,相应的软件适配工作预计也将加速进行。

2、这些“新朋友”或将实现普及折叠屏手机日趋成熟 多形态共同发展

折叠屏手机作为未来智能手机可能的发展方向之一,其自诞生以来便受到了诸多关注。折叠屏手机经过一段时间的发展,在2020年不但呈现出了更为成熟的表现,同时也有更多的形态面世。其中部分产品已经实现了稳定且充足的供货,并且不乏售价在万元一下的折叠屏手机。

与2019年相比,在2020年华为、三星、摩托罗拉、柔宇等品牌均推出的折叠屏手机在备货、在售型号数量、耐用性等方面均有较大的进步。特别是多种折叠形态的面世,给予了消费者更多的选择空间。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据,那么在这些形态各异的折叠屏手机当中消费者对于采用上下翻折设计的折叠屏手机更为关注。虽说上下翻折设计的折叠屏手机出现的较晚,但是其关注度却一直都很高。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

这是因为作为现在三大主流的折叠屏手机设计形态之一,上下翻折设计的折叠屏手机在体积上更具有优势,也更加便携。从折叠屏手机形态设计所能带来的最大屏幕尺寸来看,外翻和内翻设计可以实现较大的屏幕尺寸,从而做到在折叠状态下拥有手机的外形,在展开状态下则具有平板电脑的形态。上下翻折设计的折叠屏手机则是将现有的大屏手机尺寸在折叠状态下缩小,这样的设计消费者更能直接感受到折叠屏手机所带来的进步。并且上下翻折设计也类似于消费者所熟悉的翻盖手机设计,这在设计角度上也更能引起消费者的共鸣。

目前来看不同形态的折叠屏手机共同发展,可以说是当下折叠屏手机发展的主要趋势。手机厂商可以在优化现有折叠屏手机产品的基础之上,尝试更多的设计形态,来探索未来柔性屏手机形态的可能性,同时通过消费者的反馈来对产品进行更新,进而迭代出符合用户需求的柔性屏手机产品。

不过,考虑到柔性屏手机本身较高的成本和耐用性问题,其全面普及可能还需要一定的时日。不过消费者在2021年或许能够看到更多的手机厂商推出新款的柔性屏手机产品,这将能够为喜欢尝鲜的手机用户提供更多的选择空间,并起到加快柔性屏手机产品普及的作用。

屏下摄像头有望普及 用户期待高

自全面屏时代以来,智能手机的正面屏幕占比便越来越大,智能手机的前置摄像头也开始成为阻碍智能手机屏占比进步的主要障碍。

在这个无论是自拍还是人脸识别和视频聊天都十分普及的今天,直接取消前置摄像头明显是不明智的选择。那么如何在智能手机的前摄像头找到一个恰当的安放位置,便成为了智能手机厂商的一大难题,在解决这一难题的过程中也诞生了诸多解决方案。

根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据,在众多全面屏手机前置摄像头的各种解决方案中屏下摄像头方案的关注度位居前列。屏下摄像头技术作为全面屏手机的“终极解决方案”,一直以来都备受消费者的关注。虽说首款屏下摄像头机型已经量产上市,但是多种因素的考量,并未有更多的手机厂商选择在2020年推出屏下摄像头机型。

数据来源:ZDC互联网消费调研中心

随着相关技术的快速成熟,消费者或许能够在2021年看到搭载屏下摄像头技术的旗舰机型上市,进而带动屏下摄像头技术的全面普及。

与挖孔设计、水滴设计、刘海设计等当下主流的全面屏手机前置摄像头设计方案相比,屏下摄像头方案在观感上的优势无疑是十分明显的。弹出式摄像头设计虽然在观感上更为优秀,但是其机械模组也带来了空间占用和机身密封性的问题。因此,屏下摄像头方案便成为了手机厂商和消费者均十分关注的新技术。

虽说屏下摄像头方案现在还存在一些问题,但是从技术上而言其已经具备可以量产的可能性。如果某一手机厂商能够解决屏下摄像头机型当下所存在的问题,并且率先将其推向市场那么其必然能够在全面屏手机的竞争中赢得“下半场”比赛的先机。

五、未来市场趋势展望:消费者认可的差异化优势是关键高端市场是兵家必争之地 差异化优势成破局关键

虽说目前各大手机厂商在高端市场的竞争十分激烈,但是拥有高额利润的高端手机市场也是各大手机厂商所无法放弃的。在高端手机市场占据优势的品牌不但能够增加品牌影响力来促进中低端手机市场的销量,还能获得更多资源用于先进技术的研发,而高端机型的先进技术又能通过技术下放来帮助中低端市场机型取得更大的竞争优势。

同时如何在高端市场实现破局,也是某些手机厂商需要思考的问题。在手机处理器性能相近的情况下,高端机型已经无法依靠性能与中低端市场进行区分,打造差异化的功能和体验的便成为必然。一方面高端机型要相对于搭载旗舰处理器的中端机型具有优势,这一优势可以体现在机身设计、屏幕观感、摄影体验上;同时也要对竞品机型具有差异化优势,做到人无我有,同时也无需紧随友商的每一个新功能而要坚持自身的长板。

开放合作 扩展IoT赛道

IoT行业可以说是每个手机厂商均正在发力的新赛道,在数字互联时代越来越多的电子设备开始接入互联网,这无疑为占据移动互联网中心入口的手机厂商门提供了一个巨大的机遇,因此不能错过IoT赛道,基本已经成为了当下手机厂商们的共识。

IoT行业和手机行业的一大差异在于IoT行业包含了大部分传统的家电产品,而手机行业则只有手机一个主要产品。而每一个传统家电产品都有着自身独特的技术壁垒,这就意味着手机厂商很难通过自主研发的方式去进入这一行业。

因此开放与合作便成为了手机厂商进军IoT行业,扩展新赛道的主要途径。选择资深厂商进行代工然后推出贴牌产品和为传统家电厂商提供技术支持打造互联生态,是目前手机厂商与家电厂商进行合作的两种主要模式。在进行深度合作的同时,手机厂商往往也会建设相应的平台,欢迎其它家电厂商的产品兼容并入驻自家的互联平台。

就未来而言,各大手机厂商很可能会纷纷搭建自家的物联网平台并且积极建设壁垒以抢占市场份额。不过对于消费者而言,其必然不希望面对一个分裂且群雄割据的IoT市场,跨生态的迁徙成本无疑会阻碍IoT市场的快速发展。

对于整个IoT行业的发展而言,消费者很可能更希望不同厂商能够联合设立一个统一的互联标准,进而避免重复建设以及不同兼容标准对消费者带来的困扰,从而做到无论用户使用何种品牌的手机都能选择自己喜欢的家电品牌产品来组成自己的智能家庭场景,从而促进IoT行业快速发展并保持长久的活力。

并且消费者对于以智能家居场景为代表的IoT行业有着更高的需求,与现有的以人工指令驱动单一自动化命令执行的智能家居场景体验相比,消费者大多期待更为智能、自动化程度更高、更具有人文关怀的智能家居场景体验。如何通过技术进步带动IoT行业发展,进而实现社会生活的变革,也是IoT行业企业需要思考的问题。

优化应用生态 杜绝行业壁垒

近年来可以发现国内的各大手机厂商在手机系统方面均投入了大量的资源进行开发,从而为广大用户带来了大量方便实用的系统功能,并推出了MIUI 11、ColorOS 11、OriginOS等广受好评的安卓手机系统。

虽然有了优秀的手机系统,但是安卓的应用生态依然饱受诟病。隐私泄漏、关联唤醒、后台驻留等常见的应用问题依旧对国内的安卓手机用户产生了困扰。同时,由于各大手机系统应用商店的独立性,导致开发者需要在多个不同的平台发布和更新应用,这就导致了各大手机系统应用商店普遍存在应用不全和更新不及时的问题;较低应用审核标准,也导致了大量低质应用在系统应用商店中存在,这些问题严重影响了用户的手机使用体验。

因此建立统一绿色的安卓应用生态对于各大手机厂商而言尤为必要,也是用户期望手机厂商未来能够努力的方向。对于手机厂商而言,一个统一的安卓应用生态不但能够提升用户体验,同时也能够增强手机厂商面对大型互联网公司的话语权,长远来看也有助于国内手机厂商摆脱对于其它互联网巨头的依赖,为拓展海内外市场提供助力。

采用精品策略 提升利润空间

在销量的压力下,部分手机厂商往往会选择采取在同一价格段,推出多款产品配置具有不同差异和特色的机型以满足某一细分市场需求的市场策略。这一策略虽然在客观上可以满足用户的细分需求,进而促进销量上升,但是也会增加消费者对于品牌的认知难度,纷繁复杂的型号和配置信息会影响用户对于某一品牌的某一系列建立正确的认识。并且过多的型号同样也会带来生产、库存、营销等环节成本的上升,进而降低利润空间。

因此出于兼顾销量与提升利润的考量,手机厂商可以在覆盖多个价格段的同时,在同一价位仅推出1至2款配置区分明显的手机型号,从而做到既兼顾了用户的需求又避免了型号过多导致的消费者认知困难,同时减少在售型号数量也能有效提升利润空间。

对于国内的手机厂商而言,每一个价格段都是必不可少的,同时也意味着在任意价格段取得明显优势都能给促进整体市场份额上升的作用。但是在不同价格段打造精品机型的同时,也应注意避免越级竞争的问题,根据消费者需求对不同价格段的机型定位进行精准设计才能在同价格段取得竞争优势的同时做到不影响自身高价格段机型的销量。

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